Marketingová kampaň na nábor do registru kostní dřeně

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá marketingovou kampaňou na podporu náboru zápisu nových darcov kostenej drene. V teoretickej časti sú definované základné pojmy marketingovej komunikácie s dôrazom na sociálny marketing. Praktická časť je věnovaná výskumu formou dotazníkového šetrenia. Z poznatkov z teoretickej a praktickej časti diplomovej prácce vychádza projektová časť práce, ktorá má za cieľ vytvoriť komplexnú markentingovú kampaň pre danú spoločnosť. Projekt je podrobený časovej, finančnej a rizikovej analýze.