Marketing v očích veřejnosti

Sládková, Hedvika

Marketing v očích veřejnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketing v očích veřejnosti

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Sládková, Hedvika
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:25Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:25Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52956
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce zkoumá obraz marketingu a marketérů v očích veřejnosti. Pozornost věnuje především zastoupení pozitivních a negativních názorů. Zjišťuje také veřejností vnímanou prestiž a důvěryhodnost marketingových pracovníků. Postupuje od teorie, tedy veřejného mínění, image, reputace a jejich formování, přes kritický náhled na pozitiva i negativa marketingu k praktické části. Ta obsahuje výzkum, který formou dotazníkového šetření zjišťoval pohled veřejnosti na marketing a marketéry. Získané výsledky ukazují na problémy v reputaci marketingu, a proto závěrečná část nabízí také některá doporučení a možné způsoby řešení současné situace.
dc.format	60
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	image	cs
dc.subject	reputace	cs
dc.subject	veřejné mínění	cs
dc.subject	vnímání marketingu	cs
dc.subject	prestiž	cs
dc.subject	image oboru	cs
dc.subject	kritika marketingu	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	image	en
dc.subject	reputation	en
dc.subject	public opinion	en
dc.subject	perception of marketing	en
dc.subject	prestige	en
dc.subject	field image	en
dc.subject	criticism of marketing	en
dc.subject	marketing	en
dc.title	Marketing v očích veřejnosti
dc.title.alternative	Marketing in the Public Eye
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vičanová, Zuzana
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	This thesis analyzes the picture of marketing and marketers in the public eye. It concentrates especially on describing both positive and negative opinions. It tries to determine how the public perceives marketers´ prestige and trustworthiness. It starts with the theory of public opinion, image, reputation, and its forming. This is followed by a critical review of the positives and negatives of marketing. The practical part contains research that investigated how the public sees marketing and marketers. The final results show a few problems with the reputation of marketing. Therefore the last part of this thesis offers possible solutions for the current situation.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65808
dc.date.submitted	2023-04-21