Marketing na sociálních sítích pro profesionální vytrvalostní běžce

Abstract

Tato akademická práce se zaměřuje na marketingem na sociálních sítích pro profesionální vytrvalostní běžce. V teoretické části jsou vysvětleny klíčové pojmy v oblasti marketingové komunikace, sociálních sítí a osobního brandu. Praktická část zahrnuje dva výzkumy. Prvním výzkumem je polostruktu-rovaný rozhovor s profesionálními atlety, kteří poskytli své názory na marketingovou komunikaci na sociálních sítích. Druhým výzkumem je dotazníkové šetření na Instagramu, kterého se zúčastnili uživatelé sociálních sítí, kteří sledují profesionální vytrvalostní atlety. Na základě těchto výzkumů byly formulovány dílčí a celkové závěry. Výsledkem práce jsou odpovědi na dvě otázky: zda je pro profesionální vytrvalostní atlety důležité budovat svůj osobní brand na sociálních sítích a co nejčastěji sledující od atletů očekávají.