Marketing na sociálních sítích pro profesionální vytrvalostní běžce

Zajíc, Martin

Marketing na sociálních sítích pro profesionální vytrvalostní běžce

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketing na sociálních sítích pro profesionální vytrvalostní běžce

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Zajíc, Martin
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:29Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:29Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53049
dc.description.abstract	Tato akademická práce se zaměřuje na marketingem na sociálních sítích pro profesionální vytrvalostní běžce. V teoretické části jsou vysvětleny klíčové pojmy v oblasti marketingové komunikace, sociálních sítí a osobního brandu. Praktická část zahrnuje dva výzkumy. Prvním výzkumem je polostruktu-rovaný rozhovor s profesionálními atlety, kteří poskytli své názory na marketingovou komunikaci na sociálních sítích. Druhým výzkumem je dotazníkové šetření na Instagramu, kterého se zúčastnili uživatelé sociálních sítí, kteří sledují profesionální vytrvalostní atlety. Na základě těchto výzkumů byly formulovány dílčí a celkové závěry. Výsledkem práce jsou odpovědi na dvě otázky: zda je pro profesionální vytrvalostní atlety důležité budovat svůj osobní brand na sociálních sítích a co nejčastěji sledující od atletů očekávají.
dc.format	43 s. (72 814 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	profesionální vytrvalostní běžci	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	sportovní marketing	cs
dc.subject	ifluencer marketing	cs
dc.subject	professional long-distance runners	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	sport marketing	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.title	Marketing na sociálních sítích pro profesionální vytrvalostní běžce
dc.title.alternative	Social Media Marketing for Professional Long-Distance Athletes
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2023-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on marketing on social media for professional long-distance runners. The theoretical part explains the basic concepts related to marketing communication, social media, and personal branding. The practical part includes two research studies. The first study is a semi-structured interview with professional athletes who provided their opinions on social media marketing communication. The second study is a questionnaire survey via Instagram Stories that was participated by social media users who follow professional long-distance runners. Based on these studies, partial and overall conclusions were formulated. The results of the thesis answer two questions: whether it is important for professional endurance athletes to build their personal brand on social media, and what followers of athletes most commonly want to see.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65746
dc.date.submitted	2023-04-21